Marca sostenible es un término que define a las empresas que integran principios ecológicos y sociales en su modelo de negocio, priorizando la sostenibilidad en cada aspecto de su producción y operaciones. Frente a la creciente confusión y los intentos de intrusismo en el mercado, es fundamental estar bien informados para distinguir auténticas iniciativas de sostenibilidad de las que solo buscan beneficiarse de una etiqueta “verde”. Te invitamos a profundizar en este artículo, donde clarificamos conceptos y compartimos ejemplos prácticos para que no queden dudas sobre qué constituye una verdadera marca sostenible.
¿Qué es una marca sostenible?
Una marca sostenible es aquella que no solo se preocupa por generar beneficios económicos, sino que también generar un impacto ambiental y social positivo consecuente de sus actividades.
Piensa en una empresa como si fuera un árbol dentro de un bosque. Para prosperar, este árbol necesita extraer agua y nutrientes del suelo, pero al mismo tiempo, debe cuidar de su entorno para garantizar su propia supervivencia y la del ecosistema al que pertenece. Para mantenerse saludable, no solo consume lo necesario, sino que también colabora y coopera con otros árboles y elementos del bosque, fomentando así el equilibrio y la salud del entorno. En el mundo empresarial, esto se traduce en utilizar recursos que puedan ser regenerados o reciclados, minimizar la generación de residuos, colaborar con otras empresas para fomentar una competencia justa y respetuosa, y asegurar que los empleados involucrados en la producción trabajen en condiciones justas y seguras.
Así, una marca sostenible no solo intenta minimizar su impacto negativo, sino que también trabaja activamente para dejar el mundo en un estado igual o mejor al que encontró, actuando con responsabilidad social y medioambiental hacia hacia las personas que dependen de ella y hacia la naturaleza.
Características que debe tener una marca sostenible
Para que una marca sea considerada sostenible, debe cumplir con varios criterios esenciales que garantizan un impacto medioambiental reducido y un efecto positivo en la sociedad:
- Uso de materiales sostenibles: Utilizar materiales reciclados, orgánicos o biodegradables que contribuyan a disminuir la contaminación y reducir el consumo de recursos no renovables.
- Reducción del consumo de recursos: Esforzarse por minimizar el uso de agua, energía y otros insumos esenciales durante el proceso de producción para alcanzar una mayor eficiencia y minimizar la generación de residuos.
- Equidad laboral: Promover condiciones de trabajo justas, fomentar la diversidad y garantizar un trato digno y seguro para todos los empleados.
- Transparencia: Comunicar de manera clara y honesta sobre las prácticas de sostenibilidad, métodos de producción y el origen de los materiales utilizados.
- Calidad y durabilidad: Promover el consumo responsable ofreciendo productos de alta calidad y durabilidad, diseñados para reducir la necesidad de reemplazo frecuente.
- Innovación: Innovar constantemente en busca de nuevas maneras de disminuir el impacto ambiental y mejorar las condiciones sociales del entorno.
Beneficios de una marca sostenible
Las marcas sostenibles no solo transforman mercados, sino que también enriquecen nuestro estilo de vida y el planeta de maneras fundamentales. A continuación, exploraremos los beneficios divididos en dos categorías claras: impactos ambientales y beneficios para los consumidores.
Beneficios de una marca sostenible para el entorno
- Protección del medio ambiente: Al optar por prácticas que conservan recursos y reducen contaminantes, las marcas sostenibles juegan un papel crucial en la lucha contra la degradación ambiental. Por ejemplo, mediante el uso de materiales reciclados o biodegradables, estas marcas minimizan su huella ecológica y conservan la biodiversidad.
- Promoción del cambio social: Estas marcas van más allá del beneficio propio y buscan efectuar un cambio positivo en la sociedad. Implementan prácticas laborales justas y apoyan iniciativas que benefician a comunidades locales, asegurando que su crecimiento económico también contribuya al bienestar social.
- Innovación en sostenibilidad: Son pioneras en el desarrollo y aplicación de nuevas tecnologías y métodos que disminuyen impactos negativos ambientales y sociales. Su liderazgo y creatividad establecen estándares más altos en la industria, inspirando a otras empresas a seguir su ejemplo.
Beneficios de una marca sostenible para el consumidor
- Productos de mayor calidad: Las marcas sostenibles se comprometen a ofrecer productos que no solo duran más, sino que también funcionan mejor, reduciendo la necesidad de reemplazos frecuentes y generando ahorros significativos a largo plazo. Por ejemplo, una prenda de vestir de una marca sostenible alejada del fast fashion, podría resistir mejor el desgaste y conservar su forma y color después de muchos lavados.
- Impacto personal positivo: Al elegir productos de marcas sostenibles, refuerzas tu compromiso con valores éticos y ambientales, lo cual puede mejorar tu bienestar emocional y tu satisfacción personal, sabiendo que estás contribuyendo a un impacto global positivo.
- Contribución a un futuro sostenible: Al apoyar marcas sostenibles, no solo disfrutas de productos de alta calidad, sino que también eres parte de un movimiento que promueve economías más verdes y justas. Esta participación es esencial para impulsar cambios sistemáticos que aseguren un planeta saludable para futuras generaciones.
¿Cómo verificar la autenticidad de una marca sostenible?
Identificar la autenticidad de una marca sostenible requiere atención a indicadores clave que nos ayudan a discernir entre verdaderas iniciativas ecológicas y meras estrategias de marketing. Es esencial no solo escuchar las promesas de sostenibilidad de las marcas, sino también realizar una investigación exhaustiva que incluya la revisión de certificaciones, prácticas de producción y la transparencia en la cadena de suministro.
A continuación, te ofrecemos algunas claves esenciales para determinar si realmente estás ante una marca sostenible:
Averigua dónde, cómo y con qué se producen sus productos
Podríamos pensar que las marcas sostenibles deberían apostar por una producción local. Y esto, en la medida de lo posible, debería ser así. La razón es que, además de dar trabajo a personas cercanas, ayuda a reducir las emisiones de carbono ya que los productos deben viajar menos y por tanto, la contaminación también es menor. Sin embargo, esta regla no siempre se tiene que cumplir. En un mundo globalizado, el cómo, el dónde y el con qué son igual de importantes.
Para entenderlo perfectamente, tomemos como ejemplo una marca que elabora sus piezas en España utilizando algodón convencional. Teniendo claras las diferencias que tiene el algodón convencional con el orgánico, podemos afirmar que este tipo de cultivo tiene una huella ecológica alta, lo que nos lleva a preguntarnos: ¿Puede considerarse verdaderamente sostenible una marca que, pese a operar en locales cercanos, utiliza prácticas de cultivo que dañan significativamente el medio ambiente? Nuestra respuesta es un rotundo no.
Certificaciones que avalan la autenticidad de las marcas sostenibles
Aunque no es imprescindible, la presencia de una certificación reconocida puede ser un indicativo fuerte de la sostenibilidad de una marca. Si embargo, es crucial ser cauteloso, ya que en nuestra extensa experiencia en el sector de las marcas sostenibles, hemos observado como pequeñas y grandes empresas crean sus propios sellos de certificación sin ser auditadas por entidades externas. Esto resulta en un logo que carece de autoridad y que, lamentablemente, algunas marcas utilizan como un mero símbolo de marketing, engañando así al consumidor.
A continuación, te proporcionamos una lista de algunas certificaciones reconocidas a nivel internacional que pueden ayudarte a identificar una marca realmente sostenible:
- GOTS (Global Organic Textile Standard): Este distintivo certifica la calidad de los productos cuya materia prima son textiles orgánicos mínimo en un 95%.
- Better Cotton Iniciative: Esta certificación garantiza que la producción del algodón con que se ha hecho una determinada prenda es responsable con el medio ambiente y con los trabajadores.
- OEKO-TEX® Standard 100: Garantiza que los productos están libres de sustancias nocivas, como es el caso de esta camiseta de Fieito.
- Fairtrade Internacional, Comercio Justo: Avala que los productos están hechos en condiciones justas de trabajo, sin explotar a las personas, sin trabajo infantil y con buenos precios para los agricultores y productores.
- Fair Ware Foundation: En la misma línea que la certificación anterior, esta asegura unas condiciones de empleo dignas.
- Global Recycled Standard: Verifica el uso de material reciclado en la confección del producto, como ocurre en el caso muchas de las mochilas ecológicas de nuestra tienda.
- Organic Content Standard (OCS): Se le da esta certificación a los productos no alimentarios que estén hechos con más de un porcentaje determinado de materia orgánica.
- Soil Association: Garantiza el uso de materiales orgánicos para producir artículos de cosmética. También que estos productos sean seguros para el planeta, no estén testados en animales y cumplan las normas del comercio justo.
Pero no solamente existen las certificaciones que acabamos de nombrar, sino que hay muchas más. A continuación dejamos algunas de ellas: Animal Welfare, PETA-Approved Vegan, Cotton Leads, Cradle to Cradle, FSC, Eco Plus, Carbon Reduction Label, Bluesign, Bcome Conscious o Made in Green by Oeko-Tex, entre otras.
El embalaje de una marca sostenible
Otro de los aspectos a tener en cuenta para valorar si una marca es sostenible o no lo es, es saber si usan un packaging sostenible en el que presentan y envían sus productos.
Una marca sostenible no utiliza plásticos y empaqueta sus artículos en cajas o sobres de cartón. Además, en la gran mayoría de ocasiones estas cajas están hechas a base de papel y cartón reciclado. Por supuesto, son biodegradables y se pueden volver a reciclar.
¿Es una marca con compromiso social?
Una verdadera marca sostenible va más allá de simplemente minimizar su impacto ambiental; también se preocupa profundamente por el bienestar humano. Esto implica asegurar que todos los trabajadores involucrados en la producción disfruten de condiciones laborales éticas y justas.
Una marca comprometida con la sostenibilidad verifica que exista equidad de género en todos los niveles de la empresa y que se erradique cualquier forma de explotación laboral, incluyendo el trabajo infantil. Además, se compromete a mantener jornadas laborales razonables, ofrece salarios justos y garantiza que se respeten todos los derechos laborales de sus empleados.
Echa un ojo a su web y redes sociales
Las marcas sostenibles se caracterizan por su transparencia. Es crucial que, tanto en su sitio web como en sus redes sociales, proporcionen información clara y detallada sobre cómo y dónde se producen sus productos. Deben divulgar el origen exacto de todos los materiales que utilizan y compartir estos detalles abiertamente con los consumidores. Además, es beneficioso verificar si ofrecen un sistema de valoraciones de clientes confiable, lo cual te permitirá conocer directamente las experiencias de otros usuarios que también valoran la sostenibilidad en sus compras.
Es igualmente importante que las marcas informen sobre las certificaciones que respaldan sus prácticas sostenibles y su compromiso con el cuidado del medio ambiente. En Fieito, por ejemplo, nos aseguramos de que cada ficha de producto incluya los distintivos que certifican nuestra adherencia a estos estándares importantes. Además, contamos con un sistema de reseñas independiente donde se pueden consultar todas las valoraciones y opiniones de nuestros clientes, muchas de las cuales avalan de primera mano nuestras prácticas sostenibles.
Ejemplos de marcas sostenibles
A través de nuestra tienda online, descubrimos y apoyamos a numerosas marcas sostenibles que no solo cumplen con estos criterios, sino que también están comprometidas con la innovación y la ata calidad. Estas empresas están transformando industrias tanto de la moda como de todo tipo de productos, demostrando que se puede tener éxito comercial mientras se protege nuestro planeta.
Roade
Roade es una marca sostenible de ropa para mujer, cuya fabricación se realiza íntegramente en Galicia. Esta marca reúne todas las características necesarias para considerarse 100% sostenible: utiliza materiales certificados, fabrica en su propia región y sus prácticas son totalmente fieles al Comercio Justo.
Counting Clouds
Esta marca de ropa sostenible se aleja del concepto de moda para focalizarse en el estilo. Crean prendas pensadas para durar largo tiempo, desechando el concepto de comprar, usar y tirar.
HempAge
HempAge es otra marca sostenible ha decidido situar el cáñamo como ingrediente principal en su producción de ropa. Lo hace desde el conocimiento de que el equilibrio ecológico de los tejidos de cáñamo es mayor que el de otros materiales más usados.
Infinit Denim
En Infinit Denim llevan la sostenibilidad en la moda al siguiente nivel. Esta marca sostenible no sólo usa materiales reciclados, sino que también piensa los diseños de forma que el material sobrante se reduzca al máximo posible.
IAIOS
IAIOS se inspira en la forma en que nuestros abuelos fabricaban su ropa. La filosofía de esta marca sostenible radica en que cuanto más dura una prenda, menos se consume y, por ende, menos se desgastan los recursos naturales.
Living Crafts
Living Crafts es una de las principales marcas sostenibles de ropa a nivel europeo. Entiende la producción de sus prendas de forma global, implicándose al 100 % en todo el proceso.
Thought
Thought se autodefine como un estilo de vida más que como una marca sostenible. Sus fundadores se toman muy en serio el lema de “piensa global, actúa local“.
Xiro
La proximidad es el corazón de Xiro. Esta marca sostenible gallega de pantalones vaqueros ecológicos apuesta por la producción local para asegurar que todo el proceso es “valorado humana y económicamente”.
Magical Crisálida
Crisálida es la plasmación de un sueño. María, que es la creadora de esta marca sostenible, se aleja de la producción masiva y se centra en la creación de calidad tomándose su tiempo.
Colorio Organics
Colorio Organics es otra marca sostenible que se ha propuesto demostrar que la ropa interior, además de ecológica, también puede ser vistosa y colorida. Trabajan con productores locales y confeccionan sus prendas con algodón orgánico certificado.
Comazo
La ropa interior es el punto fuerte de la marca sostenible Comazo. Llevan la fabricación sostenible a las prendas íntimas, siempre con la protección del medio ambiente en mente.
Estos ejemplos reales ayudan a nuestros clientes y lectores a visualizar qué características y prácticas definen verdaderamente a una marca sostenible, y cómo pueden ellos mismos contribuir a un futuro más verde y justo al hacer elecciones de consumo conscientes.
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